תוכן דף
בדיון שהתקיים היום בועדת הכלכלה של הכנסת כינה יו”ר הועדה את הפרסום הסמוי והתוכן השווקי כמכבסת מילים שמאחוריהם מסתתר ניסיון להסתיר את הקונוטציה השלילית של פרסום סמוי.
יורם מוקדי יו”ר המועצה לכבלים וללווין ציין שהתוכן השווקי חדר לכל תחומי המדיה בהיקפים נרחבים, אפילו לסרטים מצוירים. ”התוכן השווקי מביא מקורות מימון ויש הטוענים שזה יכול להבטיח את המשך קיום השידור” ציין מוקדי. לדבריו התופעה קיימת בכל העולם והרגולציה בוחנת כיצד להסדיר את הסוגיה ובאילו אמצעים.
מוקדי ציין שהמועצה קבעה לאחרונה כללים לתוכן השווקי בערוצים הייעודים, 9 (ערוץ בשפה הרוסית) ו-24 (ערוץ המוסיקה) שבהם אושרה פרסומת, לתקופת ניסיון של שישה חודשים.
על-פי החלטת המועצה ייאסר בשידורי חדשות, תעודה, תחקיר, צרכנות, דרמה וכו` תוכן שווקי, והוא יתאפשר בתוכניות בידור וריאליטי.
נורית דאבוש, יו”ר מועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, אמרה כי מועצת הרשות השנייה מינתה וועדה בראשות פרופ` אסא כשר לבחינת הסוגיה מההיבטים החינוכיים, הציבוריים והכלכליים. הועדה עומדת לסיים את עבודתה בסוף החודש הזה.
”30% מההפרות הרגולטוריות של הערוצים 2 ו-10 הם בתחום התוכן השווקי”. לשאלת ח”כ כחלון בישרה כי בסוף החודש תופסק הגברת הקול בשידורי הפרסומות.
אלון שטרוזמן, מנהל חטיבת התוכן ב - hot ציין שהבמאים, היוצרים, והמפיקים משתמשים בתוכן השווקי לקיום התעשייה, ולכן הוא תומך בשימוש בו.
אייל מלובן עוזר מנכ”ל איגוד העובדים בקולנוע ובטלוויזיה ציין שהארגון תומך במתן אישור לפרסום סמוי וכי ההכנסות מפרסום סמוי יגדילו את ההשקעה ביצירה עצמה וזה יביא תועלת ליצירה הישראלית.
ח”כ כחלון שאל מדוע נלקחת מהצופה הזכות להחליט האם ברצונו לצפות בפרסומות, ולא זכה לתשובה. ”ישנו חשש כבד של השפעה בלתי רצויה על הצופה, וזה מסוכן בעיקר שמדובר בילדים”.
ח”כ רונית תירוש (קדימה) הציעה לאשר פרסום סמוי רק בערוצים בהם אישר הרגולטור פרסומת ותוך הקפדה על שקיפות באמצעות שקופית המלווה בקרינות המודיע לצופה על הפרסומת.
בשל ההפרות הרבות של ערוצים שאינם מקפידים על הכללים, ביקש ח”כ יואל חסון משני יו”ר המועצות להגביר את האכיפה.
ח”כ יואל חסון הביע תמיכה בשידור פרסומות בתנאי שהציבור לא יחוייב בדמי מנוי. אבל שהציבור לא יהיה חייב לשלם דמי מנוי”.
יובל לב מאיגוד חברות הפרסום טען שמותגים הם חלק מהחיים ושניתן לשלבם בתוכן בצורה מושכלת.
נציגת משרד המשפטים עו”ד דנה נויפלד ציינה שהמשרד מכין חוות דעת בנושא והטילה ספק בסמכות שנטלה לעצמה המועצה בקביעת הכללים.
עו”ד זאב פרידמן מהמועצה לצרכנות אמר כי כל עוד קיימת פגיעה בתחרות ובצרכנות אסור לרגולטור לפתור את עצמו מהתפקיד של האכיפה על-ידי ”מתן הכשרה”.
עו”ד אברמוביץ` היועמ”ש של ערוץ 9 ”לא ניתן לבסס את הערוצים רק על-ידי פרסומות. צריך לקבוע גילוי נאות ובכך להתיר פרסומת סמויה.
עו”ד סמדר בן-נתן יועמ”ש איגוד הבמאים והתסריטאים טענה בישיבה שהכסף מהפרסום הסמוי מגיע לתעשיינים ולא ליצירה. עמדת האיגוד הינה להתנגד מחשש מהכפפת היצירה בכללותה לתאגידים עסקיים ולאינטרסים הכלכליים של המפרסמים ושל גופי השידור.
ח”כ וילן (מרץ) אמר בדיון שפרסום סמוי הינו תרגיל של הונאה עצמית.
מנשה סמירה מנכ”ל הועדה הישראלית למדרוג ”הפרסום הסמוי לא הגדיל את עוגת הפרסום ולא יתן מענה לערוץ 2 ו-10. ניתן לאפשר פרסומת סמויה רק על-ידי שינוי של כל המודל הכלכלי”.
בסיום הישיבה תבע ח”כ כחלון מהממשלה לעגן את הנושא בחוק והודיע כי בכוונתו לכנס את הועדה בעוד כחודש על-מנת שיוצגו בה המלצות מועדת ”אסא כשר”.
